Контекстная реклама Интернет-магазина

Многие владельцы интернет-магазинов не используют Яндекс.Директ или Google AdWords для привлечения покупателей, довольствуясь рекламой на специализированных товарных площадках, таких как Яндекс.Маркет, Товары@Mail.Ru и т.п. И надо сказать, что напрасно не используют. При умелом подходе можно достичь хороших результатов при довольно скромных рекламных бюджетах.

Яндекс.Маркет очень хорош, когда покупатель сам не знает, что конкретно ему нужно. При помощи подбора по параметрам, сравнения моделей и цен он может выбрать конкретную модель. Если же покупатель точно знает, что хочет купить, то с большой долей вероятности будет искать товар обычным поиском.

Например, нужно купить телефон Samsung Galaxy S5. Согласно статистике поиска по ключевым словам, такой телефон искали в Яндексе более двенадцати тысяч раз за месяц. Неплохой потенциал увеличения продаж.

Чтобы не платить впустую, нам нужно показывать рекламу лишь потенциальным покупателям конкретной модели. Мы должны отсечь тех, кто хочет посмотреть, какие бывают телефоны, ознакомиться с характеристиками, но не планирует покупать. Поэтому мы продвигаем наш сайт по низкочастотным запросам в которых указана модель товара и намек на желание купить. Составляем текст объявления так, чтобы было ясно, что мы продаем. Не надо забывать и про регионы показа объявлений, чтобы не показывать рекламу посетителям из тех регионов, куда вы не можете доставить товар. Наша цель не заманить посетителей на сайт, а продать товар. При клике на рекламное объявление должен происходить переход на страницу этого товара в вашем магазине, где его можно тут же купить. Цена клика получается 0.1 — 3 у.е. в зависимости от размещения. Даже самое дешевое место размещения рекламного объявления даст больше переходов по нему, чем переход по результатам поиска на второй странице.

Далее можно наделать объявлений для всех товаров магазина. Создание объявлений для всех товаров — довольно трудоемкая задача, но она окупит себя.

После того, как вы запустили рекламу, надо ее поддерживать в актуальном состоянии. Какой смысл рекламировать товар, которого уже нет в наличии, или больше нет в продаже? Это будет тратой рекламного бюджета впустую. А отслеживать придется, ведь привлеченные рекламой покупатели могут неожиданно быстро раскупить все складские запасы.

К счастью, поддержку рекламных объявлений Яндекс.Директа в актуальном состоянии можно автоматизировать. Для Интернет-магазина на платформе OpenCart существует специализированный модуль, который проверяет наличие товаров и в зависимости от этого останавливает или возобновляет показ рекламных объявлений. Используйте модуль Яндекс.Директ: старт/стоп объявлений